Was ist für Sie eine Marke? Sie werden wahrscheinlich antworten: ein Symbol, ein Slogan oder eine Assoziation. Aber eine Marke ist vor allem ein Versprechen und eine Zusicherung. Sie können einer Marke vertrauen.
Hier sind die ersten Schritte, die Sie unternehmen müssen, um Ihre Event-Marke auf die richtige Weise aufzubauen.
Zunächst einmal müssen Sie genau festlegen, welches Produkt oder welche Dienstleistung Sie vermarkten wollen. Zeigen Sie die Stärken und Vorteile der Teilnahme an Ihrer Veranstaltung auf und überlegen Sie, wie Sie diese durch Ihre Branding-Strategie vermitteln können.
Jede Gruppe ist anders - Anwälte, Ärzte, Wissenschaftler... Jede spricht eine andere Sprache und hat andere Bedürfnisse und Prioritäten. Sie müssen also zunächst Ihre Gruppe kennenlernen und dann ihr Interesse wecken.
Wenn Sie nicht zu der Gruppe dazugehören, dann wird ein Vertreter hilfreich sein, diese besser zu verstehen und sie zu erreichen.
Wie erregt man Aufmerksamkeit? Sprechen Sie nicht über die Funktionen, sondern konzentrieren Sie sich auf die konkreten Vorteile Ihrer Veranstaltung. Sie sind am attraktivsten und am wichtigsten. Was haben die Teilnehmer von der Teilnahme an Ihrer Veranstaltung? Meistens ist der Hauptnutzen das Wissen. Handelt es sich um eine Schulung über die Anwendung des Gesetzes zum Schutz personenbezogener Daten? Oder eine Konferenz über die Entwicklung der neuesten Technologien? Überlegen Sie, was für Ihre Gäste am wertvollsten ist, und vermitteln Sie ihnen, dass sie dies durch Ihre Veranstaltung erhalten.
Neben dem Wissen sind auch Gefühle, Eindrücke und Emotionen wichtig. Ein einzigartiges Erlebnis, an das Sie sich später gerne zurückerinnern werden. Sie fragen sich sicher, wie ein Vortrag über Datenschutz spannend sein kann. Selbst wenn dies nicht der Fall ist, kann ein Gespräch bei einem Kaffee mit Experten auf diesem Gebiet unvergesslich sein. Emotionen können auf vielen Ebenen und mit vielen Werkzeugen aufgebaut werden. Bei Wirtschaftskonferenzen sind dies die sog. Teaser der Entwicklungsstrategien, begleitet von Ton- und Lichteffekten wie bei einem Konzer
Nun ist es an der Zeit, dass Sie eine möglichst kurze Beschreibung entwickeln, die Sie als Versprechen präsentieren können. Es ist wichtig, dass Sie dies bei jeder Gelegenheit und über alle Werbekanäle kommunizieren. Das Wichtigste dabei ist die Konsistenz. Darin liegt das Fundament einer jeden Marke.
Der nächste Schritt besteht darin, sich um das entsprechende Design zu kümmern. Eine starke und identifizierbare Marke muss in allen Aspekten des Erscheinungsbildes konsistent sein, nicht nur im Logo selbst. Worauf sollten Sie ?
Ihr Logo wird nicht nur auf dem Bildschirm zu sehen sein, sondern wahrscheinlich auch auf Papier, Stiften, Tassen oder USB-Sticks. Deshalb sollten Sie es so gestalten, dass es problemlos in verschiedenen Formaten verwendet werden kann. Meiner Meinung nach ist das ideale Logo eines, das auch bei einer Größe von 5 x 5 mm und einem einfarbigen Druck noch lesbar und erkennbar ist.
Die Farbpalette, die Sie zur Kennzeichnung Ihrer Marke verwenden, ist sehr wichtig. Denken Sie daran, dass es nicht ausreicht, die Farben des Logos selbst festzulegen, sondern auch die Farben für die grafischen Elemente der verschiedenen Werbematerialien (Website der Konferenz, Informationsbroschüren, Visitenkarten, Fahnen, Plakate, Roll-ups usw.) präzisieren.
Mit den Schriftarten kommunizieren wir nicht nur den Inhalt, sondern auch die Marke. Legen Sie fest, welche Schriftarten verwendet werden dürfen, um die Konsistenz mit dem Logo und dem Farbschema für jedes Medium zu gewährleisten.
Die oben genannten Werbematerialien erfordern nicht nur die Bestimmung eines Logos, der Farbgestaltung und der Typografie, sondern auch eines stimmigen Layouts des Inhalts. Es lohnt sich, einen Moment mit dieser Frage zu verbringen, denn einige der Medien (Konferenzausweise, Broschüren, Eintrittskarten usw.) werden wahrscheinlich bei späteren Veranstaltungen als Vorlagen verwendet.
Die Innenraumgestaltung umfasst alles, was bei Ihrer Veranstaltung präsent sein wird: die Beschilderung der Empfangstresen, die Agenda-Panels, die Hörsaalbeschilderung, die Catering-Bereichs-Information, die Ankündigungstafeln für den nächsten Vortrag auf der Bühne. Die Konsequenz auf dieser Ebene ist auch ein Kommunikationskanal Ihrer Veranstaltungsmarke. Wenn Sie es einem Teilnehmer, der Ihre Marke online kennt, leicht machen, sie mit der Umgebung während der Veranstaltung zu assoziieren, werden Sie erfolgreich sein.
Świetnym przykładem dobrze zaprojektowanej marki eventu jest coroczna konferencja ABSL:
Ich wünsche Ihnen viel Erfolg und Durchhaltevermögen beim Aufbau Ihrer Veranstaltungsmarke. Wenn Sie Fragen haben, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren!
Łukasz Krawczuk